xueying 發表於 2013-2-3 19:52:07

促銷打折現場轉播深度做營銷 陶企搭上世界杯



  2006年世界杯    2006年世界杯還未開幕,佛山陶企就開始摩拳擦掌,一副上陣肉搏的姿態。部分陶企除針對世界杯的眼球經濟推出一系列促銷活動外,更有企業與主流媒體合作,借主流媒體平臺打出更大效應。博德陶瓷借助2006年世界杯在央視出了一把風頭,至今仍為人所津津樂道,被認為是陶瓷衛浴行業體育營銷的標志性事件之一。
  據廣東博德精工建材有限公司有關負責人介紹,他們為了做好世界杯的宣傳在2005底就開始與央視“親密接觸”,預訂世界杯節目的廣告位。據統計,博德精工在《世界杯新聞》與世界杯評論欄目《豪門盛宴》投了1000萬元左右的廣告費。除博德精工外,美的等佛山本土企業也與有世界杯電視轉播權的央視接觸。
  在2006年世界杯期間,佛山博德精工、鷹牌等5家企業在央視世界杯節目投放廣告,并借世界杯展開系列體育營銷活動以提升企業形象和品牌。
  2010年世界杯
  隨著促銷手段和宣傳手段的狂轟濫炸,消費者對借節日、賽事等做的促銷和打折逐漸失去興趣,2010年陶企對世界杯的熱情已大幅下降。盡管沒有了往日一擲千金的豪情,但搭搭順風車的企業還是不少。
  早在中央電視臺2010南非世界杯節目廣告資源說明會上,央視廣告部副主任何海明就表示,2010年南非世界杯廣告將“限量增值”,分三批推出,除了飲料、啤酒、體育用品等行業,也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業。可見,今年中國衛浴企業的體育營銷熱開始升溫,搶搭世界杯順風車的衛浴企業比上屆增多。
  【相關鏈接】
  搜狐暢贏世界杯,美加華與你同喝彩競猜活動
  L&D陶瓷“世界杯競猜大師”網絡選拔賽
  朋友,和蒙娜麗莎一起來看球
  南非世界杯球星-蒙娜麗莎特約-搜狐體育
  搭順風車的衛浴企業大都采取以終端推廣活動的形式實行體育營銷戰略。科勒衛浴打出“洗澡也能享受世界杯”的廣告,主推高檔浴缸的銷售;TOTO 衛浴部分專賣店現場播放球賽……企業的目的只有一個,借世界杯展開系列的體育營銷活動以提升企業形象和品牌,或借機進行產品促銷。
  建陶企業中較有代表性的是嘉俊陶瓷,廣東嘉俊陶瓷有限公司于6月11日—8月31日期間,以“世界杯11VS皇室御品11”為主題的新品推廣活動。此外,蒙娜麗莎陶瓷攜手搜狐網特約贊助《南非英雄譜》欄目。
中古電腦 婚禮主持 烤漆 影印機 塑膠袋 安養院 苗栗搬家公司 不織布袋 便秘 鹽晶燈 台北住宿 檯燈  捕蚊大師 捕蚊達人 清潔公司 大理石保養 機車借款 外牆清洗 騎馬 台北飯店 台北住宿 牛樟芝 禮品 贈品 美白貼片微晶瓷 包裝設計 設計LOGO 微晶瓷 防水工程防水工程 油漆工程 防水工程 日文翻譯  授權書 護理之家 安養院 養護中心 投影機燈泡 防水工程 台北平價日租 台北住宿 日本遊學 韓國留學 靜脈曲張襪 瘦小腹 肝膽排石法 彈性襪 芝麻街 苗栗搬家公司  婚禮主持 烤漆 影印機 塑膠袋 護理之家 環保袋 便秘 台北平價日租 鹽晶燈 螢幕回收 資源回收 紅外線加熱 抽水肥 人工植牙 桃園搬家公司 中古堆高機 助聽器 夏令營 牛樟芝 汽車美容 抽水肥 回憶筆筆皆是

頁: [1]
查看完整版本: 促銷打折現場轉播深度做營銷 陶企搭上世界杯